Contexte
Club Med est une marque internationale du tourisme haut de gamme, opérant dans plus de 70 villages à travers le monde. Club Med Live est la plateforme de brand content du groupe : un espace éditorial qui valorise les destinations, les activités, le lifestyle et l’expérience Club Med à travers des articles, reportages, vidéos et contenus inspirants.
Cette plateforme est un outil de marketing de contenu à part entière, visant à engager et fidéliser une audience internationale tout en nourrissant le référencement naturel de la marque sur des requêtes thématiques (destinations, activités sportives, gastronomie, bien-être).
Architecture de contenu à grande échelle
La volumétrie de contenu et la diversité des formats éditoriaux (articles longs, formats courts, séries vidéo, guides pratiques) ont nécessité une architecture Drupal robuste, avec des types de contenus bien définis, des taxonomies transversales et des mécanismes de mise en avant éditoriaux flexibles.
La structuration des contenus devait également tenir compte des contraintes SEO : URLs canoniques, balisage Open Graph et JSON-LD, pagination, gestion des contenus dupliqués ou traduits. Chaque décision d’architecture avait un impact direct sur la visibilité organique de la plateforme.
Performance et expérience utilisateur
Pour une marque comme Club Med, la qualité de l’expérience numérique est directement associée à la perception de la marque. Les performances de chargement, la fluidité de la navigation et la qualité de l’affichage sur mobile ont été des priorités absolues tout au long du développement.
Des stratégies de mise en cache agressives, la minification des assets, l’optimisation des images (WebP, lazy loading, responsive images via Drupal Image Styles) et la réduction des requêtes HTTP ont permis d’atteindre des métriques Core Web Vitals satisfaisantes à grande échelle.